标签：企划书,企划方案格式,提供各种公司企划案模版, 本站提供上海梅高金花转移因子策划案免费下载,http://www.qiuzhi56.com
33药品市场？
要求产品疗效显著且价格低，医生信任才向消费者推荐。
进入处方市场，符合国家及地方医药机构的规定。
市场培养期长，一般在三年左右。
保健品市场？
相对政策较宽松。
消费者健康需求逐年上升，市场潜力大。
建立品牌知名度、可信度的周期短，风险大但可能快速成功。
非药品非保健品市场！
创造一个超越保健品的全新概念，进入保健品的消费市场
重大发现一：消费者对保健品概念混淆，同时具有强烈的保健需求
消费者概念中的“保健品”
1、传统补药：人参、鹿茸、西洋参等
2、传统中药：阿胶、蛇粉、珍珠粉等
3、食品：鸡精、鱼油、龟鳖粉、花粉、蜂王浆、蜂蜜等
4、合成功能性保健品：昂立一号、盐水瓶、中华多宝等
5、药：百消丹、施尔康等
重大发现二：
保健品市场容量大（300亿元/98年），未来发展潜力仍然巨大
重大发现三：
1267个保健食品中，免疫调节类产品占34.7,
市场的免疫保健需求大，98年免疫成为众多保健品的热衷诉求。

重要观点发现一：消费需求消费者最常在身体不适时或分季节服用保健品，增强体质成为第一需求。发现二：消费观念消费者接受提高免疫力的概念，并将免疫力等同于增强体质和提高健康水平。发现三：媒介接触——消费者接受保健品的最大认知途径是电视购买习惯——最多场所是药房消费承受——每月愿承受的消费量集中在100—150元之间
重大发现：发现一：医生很少使用转移因子认为其无显著疗效，只适合用来辅助治疗可替代的竞争品（胸腺肽、干扰素等）太多。发现二：近半专业人士，认可转移因子的保健作用；另有近半反对者认为转移因子是药，不能做保健品。，大小：242 KB