情人节是一个典型的西方节日，但近年来已经成为我国青年人每年都企盼的节日，其风行水平已年夜年夜跨越了我国传统的七夕情人节。在这一天，情侣们城市放置良多勾当来庆祝这个非凡的节日。这样一来就使2月14日情人节成了春节往后的第一个消费岑岭。良多商家都积极自动的抓住这个机缘，搞各类各样的促销勾当以期在岁首获得一个销量增添。同样的我们也不破例，也要抓住这个机缘。
方针消费群体情形：
A类消费群体：20—25岁的未婚青年及20岁以下的学生，此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接管新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶级。特点就是这一人群的消费能力不高，可是基数年夜，所以总体的消费量也就很年夜，是勾当的首要介入人群，毫不能抛却。
B类消费群体：50岁以上的人群，此类人群虽然对新事物的接管水平不如年青人，但因为每年情人节空气的影响，在整个消费群体中已据有5%的比例，声名那时尚心态尚存，是一个易被“同化”的群体，若是厥后世能够泼油救火，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很年夜，因为他们把握着社会80%的财富资本，消费能力最高。可是因为昆明当地的这一人群人文特征较传统，他们能够介入到情人节勾当中来需要一个过程，所以不做重点考虑。
C类消费群：25—35岁的消费群体（35岁以上的人群为承担人群不做考虑），此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。因为性格、春秋、偏好、收入、情形、习惯、价值不美观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂，最晦气于市场推广，但他们是影响B类消费群的主力，而且同样拥有丰硕的财富资本，消费能力非统一般，毫不能抛却。
方针消费群体定位：
对A类消费群体和C类消费群体作重点推广，带动B类消费群体的积极介入。A类消费群的消费意识最强，需求最年夜，是首要方针市场。而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所所以广告宣传的首要对象。B类消费群体虽然需求较小，但若是采办行为被激发出来的话，消费量会很年夜，也是一个不小的市场，而且其社会影响力对公司的品牌培植将十分有利。C类消费群体同样有着较高的消费需求，可是他们的消费档次和A类人群对比就显得高良多。他们是一个喜欢纪念的群体，所以注定了他们较轻易受到A类消费群体的影响，随从追随A类群体的轨范庆祝情人节。所以可以经由过程强烈刺激A类群体发生采办行为来带动他们的消费行为发生。
这样就可以总结出勾当宣传的策略：首要面向A类消费群体做勾当概念和形象的宣传，次要的说起B类和C类群体的需求点。
第三部门：勾当方案一
勾当首要内容：
（1）、2月12日当天在书城进口四周显著位置摆放一年夜型“双心结”（由竹子和花泥制成，具体建造要素如附件1所示）。凡是在2月12日当天进书店的顾客都可以获得一个为恋爱 许愿和祝福的机缘，那就是每人获得一支红玫瑰（代表“生平一世”和一张标签（代表“生平承诺”）。顾客可以在标签上写出对自己、对他人恋爱的愿望和祝福，然后系 在玫瑰花上一同插在“双心结”上，以此来表达对完美恋爱的祈盼和祝愿，介入的顾客就有机缘加入心动礼物抽奖勾当（全天不按时抽取10次，每次5位），还有礼物赠予（ 定制巧克力）。“双心结”在书城展览一个礼拜，时代顾客可以摄影留念。
（2）、2月12日当天进店的前21（代表“爱你”）对情侣可获得祝福礼物一份，并可以成为书城的“天使情侣”，他们的合影将吊挂在书城里的显眼位置，让他们的恋爱和新知一 起成长。
（3）、持有2月10日至2月12日购书小票（仅限百汇书城）的顾客还可以加入情人节当全国午17：00举办的抽奖勾当（由顾客抽取，功效现场发布及新知网站发布，获奖者电话通知 (4），奖品为昆明某闻名餐厅的餐券，价值为情侣套餐的价钱
宣传策略：采纳“平面报纸+电台广播+书城现场POP广告+宣传单页”四种体例相连系的形式进行宣传。2月9日至2月11日在昆明刊行量较年夜的几家报纸上刊登主题为〈“玫瑰神色”我们巨匠的神色〉平面广告，以及在几个主流广播电台播放同主题的立体广告。选择在这段时刻刊登广告主若是为了避免其他商家的效仿，从而导致勾当失踪败。2月10日至2月12日在店内用宣传单页对勾当睁开宣传。2月12日在报纸上刊登主题为〈今天我们的神色“玫瑰神色”〉的平面广告，2月11日及12日在店内用主题POP睁开宣传。
不雅概念阐述：玫瑰代表着恋爱，代表着浪漫，是情人节不成或缺的工具。“双心结”的“结”与“情人节”的“节”同音，代表着“永结齐心”，代表着恋爱的长久。把玫瑰和“双心结”连系起来浮现出恋爱是浪漫的，更是蕴涵了责任的。这样一来，勾当就布满了人情和文化，正好浮现了书城兼具文化与时尚的形象。“天使情侣”的合影照片在书城里吊挂，不仅浮现出勾当的长效性，还浮现了书城广纳百川的襟怀胸襟与气派。
第四部门：勾当方案二
勾当名称（主题）：“红线系住你的心”
勾当类型：互动
勾当地址：***书城
勾那时刻：
勾当首要内容：
（1）、在书城进口四周显著位置摆放一个年夜展板，用玫瑰化装点四周（具体建造要素如附录1所示）。凡是2月12日进店的顾客都有一个给爱人承诺的机缘。那就是进店时每人可获得一张心型卡片（红色代表年青的恋爱，适合25岁以下的年青人；蓝色代表成熟的恋爱，适合25---45岁的人；金色代表完美的恋爱，适合45岁以上的人），以及一根红丝线。把自己的“心”和最爱的人的“心”用红丝线系在一路，象征对完竣恋爱的祝愿和纪念。顾客可以把连在一路的“心”带走，也可以留在店里。对于留在店里的，书城建造一个玻璃展窗保藏展览，给介入的顾客一个纪念。
（2）、2月12日当天进店的前52位顾客可以获得情人节礼物一份，欢快的渡过情人节。
（3）、持有2月10日至2月12日购书小票（仅限东城区书城）的顾客还可以加入2月12日下战书17：00进行的抽奖勾当（由顾客抽取，功效现场发布及新知网站发布，获奖者电话通知），奖品为超值双人艺术照一套
tag: 活动策划方案，策划书范文,策划书格式,策划书模板，文秘写作 - 活动策划方案