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欧钻珠宝在中国发展战略

欧钻珠宝在中国发展战略

07-22 12:41:56  浏览次数:643次  栏目:毕业论文范文
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  3.比较宽松的。对于资金密集型的珠宝首饰行业来说,宽松的融资环境,为行业发展提供了外部环境。深圳还有比较完善的中介机构和各种社会化的服务机构,企业能很快在深圳找到相应的配套和服务,这种环境使得企业能迅速地发展与壮大。

  4.政府政策的支持。能够在政府和行业之间达成共识,从而加快行业的发展。深圳市政府把黄金珠宝首饰行业定为重点支持的传统行业之一,政府支持建立行业的集聚基地和研发中心,为行业的发展和提高提供新的平台。

  5.已经培养出大批珠宝首饰行业的劳动大军,他们掌握了珠宝首饰加工的工艺和技术,也培养了一批行业发展需要的设计人才和人才,他们可以在行业内自由流动,成为行业发展的基础

  6.特殊的位置,紧靠香港这个国际上著名的黄金珠宝首饰的集散地,可以从香港学到国际流行的设计风格,学到新的工艺和技术,还可以通过每年香港的国际珠宝展,了解国际上珠宝首饰的新潮流。

  3.7.3 深圳珠宝产业集群特点分析

  深圳的黄金珠宝首饰 产业集群有许多的特点:

  特点一:深圳的黄金珠宝首饰企业,规模还不够大,除外商企业外,民营企业基本上还都是家族式的管理,这些企业的进一步发展和壮大,需要引入社会资本和外部资源。行业集聚有赖于地区的创新体系的建立和企业创新能力的提高,在企业与地区创新的互动中,进一步提高行业集聚的水平和效益,但深圳企业目前的产权结构和管理模式,不能适应企业创新能力的提高,没有形成企业之间技术、管理的交流,从而影响行业总体创新能力的提高,更会影响行业总体水平的提升。

  特点二:企业间专业化分工和协作水平还比较低,不能形成合力,所以离真正的行业集聚还有一段距离。如,还没有形成行业中的核心企业,也没有一大批专业化生产的企业为核心企业配套,缺少企业之间的联合。企业的同质化现象普遍,没有拉开档次,大家在一个层

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www.qiuzhi56.com 面上竞争,这种现象从战略角度来说是很不好的。每个企业要进一步发展,必须加强自己的战略,找到自己企业的发展目标,要有与别的企业不同的,才能使企业得到长远的发展。

  特点三:从产业链的角度看,技术先进的加工设备制造,是珠宝首饰行业发展的瓶颈,是行业技术进步的关键,是中国从黄金珠宝首饰生产、消费大国变成黄金珠宝首饰强国的关键。
    特点四:从行业发展的角度看,面对国际上其他国家加快发展珠宝首饰行业的措施,我国还缺少对策,也没有形成强大的呼声,还缺少有影响力的品牌,虽然在2004年中国九大珠宝首饰品牌中深圳有四个,但著名品牌数量少,而且还没有在消费者中形成巨大的影响。

  从黄金首饰供应链分析,除了黄金原料以外,在生产纯金链条时所用的织链机主要来自国外,而且集中在意大利和日本,其他生产所用的工具、包装、辅料等,深圳可以自己配套,而且黄金首饰的生产主要由深圳完成。黄金首饰的批发绝大部分由深圳的企业自己完成,零售环节也可以完成相当大的部分。

  尽管深圳的珠宝业取得了辉煌的成绩,但是问题也不容忽视。主要是绝大多数企业产品附加值不高,高级专业人才比重过低,技术自主创新能力不强,主要从事简单的生产、加工贸易,同质化竞争问题严重,仍处于劳动力密集的粗放型发展阶段。正如北京黄金发展研究中心专家刘山恩在深圳举行的中国珠宝国际论坛上提出,深圳黄金珠宝首饰业要进一步发展,必须突破三大瓶颈:形成核心竞争力,整合企业结构,改制家族企业。

  从以上分析来看,我们可以得出两点结论:1.深圳已经使自己的黄金珠宝首饰行业融入了全球这个行业的价值链,并且取得了非常重要的地位。2.也可以说,深圳的这个行业还没有完全融入全球的价值链。因为深圳的黄金珠宝首饰产品,除了来料加工企业的产品出口,以及少数企业直接接受国外订单和接受委托加工外,还没有自己品牌的产品出口,我们还没有直接进入国际的竞争。我们的产品只在国内市场上经受考验,还没有真正接受国际市场的考验,需要不断努力,争取真正融入到全球的价值链中。 在中国加入WTO后,如果我们不能真正进入世界的产业链,就会面临竞争力削弱的危险。

  通过深圳珠宝产业聚集的分析,可以看到Dalumi集团公司对欧钻珠宝公司的选址布局是深思熟虑的。在深圳珠宝行业迫切需要完全融入全球的价值链的过程中,欧钻珠宝作为Dalumi集团公司的产业延伸有足够的发展空间和大量的发展机会。这些发展机会又需要欧钻珠宝公司真正融入深圳的珠宝产业才能不断地挖掘和充分地掌握。


  4欧钻珠宝公司内部介绍和SWOT分析   4.1  欧钻珠宝公司背景介绍

  欧钻珠宝公司(European Jewellery Manufacturers Ltd)的母公司Dalumi公司成立于1960年,公司以创业者Asha Dalumi先生的家族姓氏命名。

  1989年,Dalumi家族的第二代进入公司管理层,年轻人的加入加速了Dalumi公司的钻石业务更进一步的发展。
  1993年,Dalumi成为全球最大钻石毛胚供货商DTC的看货商,以此奠定了其在以色列钻石加的重要地位。
  1995年 荣列以色列5个卓越钻石生产供应商之一。
  1995-1998年期间多次获得以色列卓越出口商称号;
  2000年起,Dalumi迈开了进军亚洲市场的第一步,首先选择在香港成立钻石贸易公司。
  2001年,Dalumi成为以色列钻石出口日本的卓越出口商;同年加入上海钻石交易所,成立了多乐美(上海)钻石有限公司,成为上海钻石交易所的首批会员,并已取得钻石进出口经营权和一般纳税人的资格。

  2003年欧钻珠宝(Dalumi Jewellery Manufacturers Ltd)在深圳设立珠宝加工厂。

  2004年初在意大利协同著名的零售商举办的大型钻石品牌推广活动中获得极大的成功。

  2005年荣获日本政府颁发的优秀进口商。

  2006 年Dalumi公司开始在珠海开发区自建厂房,准备在中国设立钻石加工厂;同时向产业前端延伸,在钻石的主要产地博茨瓦纳配合当地政府建立钻石加工厂,以期在钻石原产地取得钻石资源。

  现在Dalumi公司在美国、香港、日本、比利时、西班牙、法国、中国等地都设有分公司,供应各种规格的成品钻石,包括各种切工,从0.10-10克拉都一应俱全。

  另外,Dalumi公司还协同著名的零售商推广钻石品牌,主要有高档、中档、婚庆等三个概念,Dalumi的婚庆系例推广极富浪漫情趣,中档市场则以设计概念为重,以独特的理念开拓高端市场。其中一个推广概念是73刻面八角形切割的钻石,在大钻石腰部刻手写体字等。

  4.2 公司主要产品结构及市场状况

  欧钻珠宝公司主要产品为钻石镶嵌珠宝,主要市场在主要市场为美國,日本,法國,比利時,西班牙,以色列,香港,中國大陆,台灣,泰國,貨品分銷于歐洲和亞洲超過350間商舖。目前,中国大陆销售量不到10%。产品主要为品牌客户如Carrefour代工,少量以自有品牌面向批发商,无直接终端店。其客户来源主要为向集团公司购买钻石的品牌珠宝商,并通过参加珠宝展开拓客户,客户类别有,

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www.qiuzhi56.com 珠宝批发商,网络直销商,品牌珠宝经销商。

  4.3公司队伍和技术力量

  欧钻珠宝公司在香港有七人的营销团队;在深圳有三人的营销团队;在上海有两人的营销团队。可以看出公司的主要营销力量在中国大陆以外的。现在公司已经注意到了中国市场的潜力,加大了开发中国市场的力度。

  公司研发团队在香港有3人,深圳有10人。香港和深圳的研发部实际是一个整体在运作,负责公司规划的产品和客户委托钻石的产品设计。配备有12人的银板部,负责将设计师的理念转化为银版。通常产品从开始设计到生产出货周期为两个月。

  从人员配置和技术力量来看,研发部力量较强大,比如,産品發展部經理Morna曾榮獲由香港政府贊助主辦的2006國際珠寶設計創意大賽並获优异奖,该大赛有來自於全球各地多達800個的設計産品進行參賽, 最終只有30個作品获奖,证明公司产品设计开发能力在香港以至全世界属上等水平。

  目前公司总共开发款式总数达: 11,849 件款式,設計产品系列数: 14 大系列。并且开发的能力为每年2000个左右的款式和3-5个系列的产品。

  2006年研发部还成立了JewelCAD 設計小组隊. 將設計圖電腦化, 并引进树脂版快速成型机,使得产品开发能力大大加强,并加快新产品的开发周期。

  4.4 欧钻珠宝的企业使命,远景和企业理念价值观

  欧钻珠宝公司的母公司Dalumi对企业的长远发展有清晰的方向,并将这个方向清除地表述于企业的使命,远景和理念,价值观。具体表述如下:

  我们的使命是,在钻石与珠宝行业,从毛坯到已切割钻石及珠宝制造,我们继续并加强全球领先地位.

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